是企業(yè)為生存和發(fā)展而制定的未來(lái)某種特定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)以及為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略。