多項選擇題一則廣告文案，需要能夠引起注意，刺激需求，這就需要在立意上、文字語言上有獨到之處，下列屬于廣告文案寫作的總體要求的是（）

A.生動性
B.震撼性
C.關(guān)聯(lián)性
D.單一性


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1.多項選擇題在廣告文案的準(zhǔn)備工作中“抓住買點，明確訴求”具體體現(xiàn)為（）

A.善于發(fā)現(xiàn)、挖掘和表現(xiàn)廣告的“賣點”
B.使語言生動、樸實
C.突出廣告?zhèn)€性
D.采用恰當(dāng)?shù)脑V求方式
E.承接、圍繞標(biāo)題來寫

2.多項選擇題廣告標(biāo)題和廣告口號的區(qū)別在于（）

A.語言風(fēng)格不同
B.負(fù)載信息不同
C.功能不同
D.運(yùn)用的范圍不同
E.使用的時限不同

3.多項選擇題電視廣告有諸多不同于其他廣告的優(yōu)點，但同時也有一定的局限性，它的局限性表現(xiàn)在（）

A.不會引起同類產(chǎn)品的直接競爭
B.集聲、像、色于一體，富有極強(qiáng)感染力
C.覆蓋面廣，公共接觸頻率高
D.信息帶有較強(qiáng)的娛樂性，易于為受眾接受
E.具有強(qiáng)制性廣告特點

4.多項選擇題在廣告文案中廣告附文的作用（）

A.吸引目標(biāo)受眾的注意
B.展現(xiàn)廣告目的、廣告主題
C.塑造產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)形象
D.促進(jìn)銷售行為的實施
E.產(chǎn)生固定性記憶和認(rèn)知鋪墊

5.多項選擇題廣告是時尚興起的催化劑，因為在廣告信息的傳達(dá)過程中，也傳遞著一種生活價值觀，制造時尚消費(fèi)可以參考（）

A.著力于觀念倡導(dǎo)
B.巧妙地利用社會熱點
C.把握流行的周期
D.倡導(dǎo)建設(shè)文明、科學(xué)的生活方式
E.運(yùn)用暗示、模仿、從眾的心理機(jī)制