填空題

為了幫助企業(yè)爭(zhēng)取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，現(xiàn)代廣告必然以（）（）和（）品牌形象為準(zhǔn)則。

答案：塑造、策劃、宣傳

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現(xiàn)代廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的運(yùn)作模式進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性改革。其操作程序，已不同于傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序，強(qiáng)調(diào)（）（）（）。是其形成廣告規(guī)模效應(yīng)的（）。

答案：整體性、戰(zhàn)略性、綜合性、基本保證

為了有效地影響現(xiàn)代公眾，廣告宣傳的風(fēng)格也趨向于感性化、娛樂(lè)化和寫實(shí)化，廣告作品因此也更具（）。

答案：藝術(shù)魅力