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單項(xiàng)選擇題

我們今天所說的“廣告”概念的含義，最早來源于（）

A.漢藏語系
B.拉丁語系
C.阿爾泰語系
D.印歐語系

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【案例分析題】美國(guó)A公司以生產(chǎn)安全刀片而著稱于世。1974年，A公司作出一個(gè)“荒唐”的舉動(dòng)，推出面向女性的雛菊牌專用“刮毛刀”，他的同行都以為A公司瘋了，結(jié)果雛菊牌專用“刮毛刀”一炮打響，暢銷美國(guó)。這源于A公司對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)在美國(guó)8360萬（1973年）30歲以上的婦女中，為了自身美好形象要定期刮除腿毛和腋毛而使用男用電動(dòng)刮胡刀的約有2000萬人，一年費(fèi)用高達(dá)7500萬美元，絲毫不遜色其它化妝品的支出。根據(jù)對(duì)女性的調(diào)查結(jié)果，A公司在雛菊牌專用“刮毛刀”設(shè)計(jì)上采用彩色塑料把柄，廣告宣傳上強(qiáng)調(diào)安全不傷玉腿。A公司在銷售額已達(dá)20億美元的基礎(chǔ)上，又發(fā)了一筆橫財(cái)，獲得巨大成功。A公司在開發(fā)雛菊牌專用“刮毛刀”時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是什么？市場(chǎng)細(xì)分還有哪些標(biāo)準(zhǔn)？

答案： A公司市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是人口統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
市場(chǎng)細(xì)分有以下指標(biāo)：
（1）地理標(biāo)準(zhǔn)。
（2）人口統(tǒng)...

【案例分析題】美國(guó)A公司以生產(chǎn)安全刀片而著稱于世。1974年，A公司作出一個(gè)“荒唐”的舉動(dòng)，推出面向女性的雛菊牌專用“刮毛刀”，他的同行都以為A公司瘋了，結(jié)果雛菊牌專用“刮毛刀”一炮打響，暢銷美國(guó)。這源于A公司對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)在美國(guó)8360萬（1973年）30歲以上的婦女中，為了自身美好形象要定期刮除腿毛和腋毛而使用男用電動(dòng)刮胡刀的約有2000萬人，一年費(fèi)用高達(dá)7500萬美元，絲毫不遜色其它化妝品的支出。根據(jù)對(duì)女性的調(diào)查結(jié)果，A公司在雛菊牌專用“刮毛刀”設(shè)計(jì)上采用彩色塑料把柄，廣告宣傳上強(qiáng)調(diào)安全不傷玉腿。A公司在銷售額已達(dá)20億美元的基礎(chǔ)上，又發(fā)了一筆橫財(cái)，獲得巨大成功。雛菊牌專用“刮毛刀”為什么能取得成功？

答案：

雛菊牌專用“刮毛刀”進(jìn)行了合理的市場(chǎng)細(xì)分，因此能取得成功。

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