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單項(xiàng)選擇題中國大陸第一本廣告策劃專著是（）

A.《廣告策劃》
B.《現(xiàn)代廣告策劃》
C.《企劃新行家》
D.《當(dāng)代廣告策劃》

您可能感興趣的試卷

你可能感興趣的試題

1.單項(xiàng)選擇題在POS理論中，DO指的是（）

A.反省
B.試作
C.計(jì)劃
D.策略

2.問答題A公司通過對自身空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)分析，對同行業(yè)各種資料的對比分析，發(fā)現(xiàn)市場上空調(diào)產(chǎn)品性能相近，產(chǎn)品過剩。同時，通過對消費(fèi)者的走訪調(diào)查了解到，消費(fèi)者對使用空調(diào)時室內(nèi)封閉導(dǎo)致供氧不足，易患空調(diào)病心存顧慮。除非天氣特別熱，否則他們不會急于購買空調(diào)產(chǎn)品。今年是一個“涼夏”，加上原材料漲價，空調(diào)市場前景暗淡。針對這種情況，A公司開發(fā)出了一款新產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。他們只是簡單地在空調(diào)上加了一層富氧膜就能使空調(diào)氧氣濃度提高30％。就在別的空調(diào)品牌為爭奪有限的市場，大打價格戰(zhàn)的時候，氧吧空調(diào)卻在保持較高價格的情況下，銷量大增。A公司采用了什么樣的調(diào)查方法獲取相關(guān)資料？

參考答案：

主要方法有：內(nèi)部訪談、產(chǎn)品測試、內(nèi)部訪談、資料查詢、消費(fèi)者觀察、焦點(diǎn)小組訪談、概念測度、產(chǎn)品測試。

3.問答題A公司通過對自身空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)分析，對同行業(yè)各種資料的對比分析，發(fā)現(xiàn)市場上空調(diào)產(chǎn)品性能相近，產(chǎn)品過剩。同時，通過對消費(fèi)者的走訪調(diào)查了解到，消費(fèi)者對使用空調(diào)時室內(nèi)封閉導(dǎo)致供氧不足，易患空調(diào)病心存顧慮。除非天氣特別熱，否則他們不會急于購買空調(diào)產(chǎn)品。今年是一個“涼夏”，加上原材料漲價，空調(diào)市場前景暗淡。針對這種情況，A公司開發(fā)出了一款新產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。他們只是簡單地在空調(diào)上加了一層富氧膜就能使空調(diào)氧氣濃度提高30％。就在別的空調(diào)品牌為爭奪有限的市場，大打價格戰(zhàn)的時候，氧吧空調(diào)卻在保持較高價格的情況下，銷量大增。A公司為實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略對產(chǎn)品進(jìn)行了哪些主客觀的分析？

參考答案：一、客觀分析
1、產(chǎn)品的用料
2、產(chǎn)品的加工情況
3、產(chǎn)品是如何使用的
4、產(chǎn)品...

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4.問答題A公司通過對自身空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)分析，對同行業(yè)各種資料的對比分析，發(fā)現(xiàn)市場上空調(diào)產(chǎn)品性能相近，產(chǎn)品過剩。同時，通過對消費(fèi)者的走訪調(diào)查了解到，消費(fèi)者對使用空調(diào)時室內(nèi)封閉導(dǎo)致供氧不足，易患空調(diào)病心存顧慮。除非天氣特別熱，否則他們不會急于購買空調(diào)產(chǎn)品。今年是一個“涼夏”，加上原材料漲價，空調(diào)市場前景暗淡。針對這種情況，A公司開發(fā)出了一款新產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。他們只是簡單地在空調(diào)上加了一層富氧膜就能使空調(diào)氧氣濃度提高30％。就在別的空調(diào)品牌為爭奪有限的市場，大打價格戰(zhàn)的時候，氧吧空調(diào)卻在保持較高價格的情況下，銷量大增。A公司采用什么樣的戰(zhàn)略使其獲得成功？

參考答案：

A公司采用差別化戰(zhàn)略使其獲得成功。

5.問答題試述對中間商進(jìn)行促銷活動的主要目的。

參考答案：（1）鼓勵新產(chǎn)品上市的鋪貨、分銷。
（2）維持對現(xiàn)有品牌的貿(mào)易支持。
（3）鼓勵零售商很好地展示產(chǎn)品...

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