單項選擇題在廣播廣告溝通效果測試中，一般很少采用（）

A.回憶測定法
B.認知測定法
C.識別法
D.態(tài)度變化測定法


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1.單項選擇題在“信息的傳播過程”中，廣告主實際上扮演的角色是（）

A.信息采編者
B.信息加工者
C.信息受傳者
D.信息傳播者

2.單項選擇題如果各競爭企業(yè)在制定其廣告預算時，都使用銷售額百分率法則可以（）

A.挑起廣告戰(zhàn)
B.避免廣告戰(zhàn)
C.加劇廣告戰(zhàn)
D.緩和廣告戰(zhàn)

3.單項選擇題戶外廣告屬于（）

A.輔助性媒體
B.四大傳播媒介之一
C.較新的廣告形式
D.視聽綜合媒介

4.單項選擇題在絕大多數人還不知道“螨”為何物的時候，一則電視廣告卻讓人們認識到螨蟲的可怕，然后告訴大家“新膚螨靈霜”能有效除螨。該廣告采取的訴求方法是（）

A.提高品牌回憶率
B.逐漸培養(yǎng)品牌偏好
C.嚇唬消費者，促使他們采取行動
D.賦予品牌社會意義

5.單項選擇題表現策略有時也稱為（）

A.創(chuàng)新策略
B.媒體策略
C.訴求策略
D.營銷策略