是指為了實現(xiàn)社會組織(廣告主)的整體目標而預先確定目標、內(nèi)容、步驟和采取的主要措施和方法的過程。
與每一個環(huán)節(jié)相聯(lián)系,是廣告主自行或者委托廣告經(jīng)營者,對廣告活動的總體規(guī)劃和具體方案進行策劃、決策和實施的過程。