到達率、頻次和毛評點三個指標都用以衡量一則廣告送達的人數(shù)或家庭數(shù)。

媒介排期最重要的一點在于媒介排期的直觀化。

廣告不可以在多種環(huán)節(jié)中產(chǎn)生廣告效果。

行業(yè)所處的生命周期狀態(tài)決定企業(yè)的（）

廣告策略制定決定企業(yè)的（）。

在總消費中所占的比重卻很大的是（）

廣告的制作的媒體的不同，但有相同的制作流程和制作方法。

在廣告運作中，總體環(huán)境對組織可能會帶來影響。

和人一樣，品牌也有形象，形象是品牌最明顯、最突出的個性，是消費者最記得或最能聯(lián)想到品牌的東西。

以下不屬于DAGMAR理論的缺點的是（）。