媒體的廣告收入是指某一媒體從產品、品牌、行業(yè)、廣告主等方面獲取的廣告費用，多以萬元為單位。

廣告文案測試方法既可以在實驗室中進行，也可以在自然情境中進行。

廣義環(huán)境可以完全決定企業(yè)如何運作的因素。

廣告不可以在多種環(huán)節(jié)中產生廣告效果。

廣告創(chuàng)意魅力最主要的特征集中表現在創(chuàng)造力和促銷力兩個方面。

不受企業(yè)控制，但可部分決定企業(yè)如何運作的因素指的是（）。

到達率、頻次和毛評點三個指標都用以衡量一則廣告送達的人數或家庭數。

廣告目的和目標的設定一般會告訴我們，為了解決目標中所設定的問題，如提高好敏感度，提高知名度等，需要向什么人，傳遞什么信息，怎么利用媒體傳遞，信息傳播的地域廣度，以及時間跨度等。

行業(yè)所處的生命周期狀態(tài)決定企業(yè)的（）

媒介排期最重要的一點在于媒介排期的直觀化。