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【簡答題】簡述廣告表現策略的基本訴求類型。
答案:
(1)理性訴求
理性訴求策略指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機,通過真實、準確、公正地傳達企業(yè)、產品、服務的客...
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【簡答題】簡述廣告表現策略的概念。
答案:
表現策略有時也稱為訴求策略,即創(chuàng)意部分策略。創(chuàng)意是達到廣告目的的手段,是廣告信息以文字、圖像等形式組合表現的過程。表現策...
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【簡答題】簡述差別化戰(zhàn)略的概念。
答案:
在與競爭力量的抗爭中,蘊涵著三類成功型戰(zhàn)略思想,這三種思路分別是:總成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和聚焦化戰(zhàn)略。其中的差別化戰(zhàn)...
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