單項選擇題公式：（銷售量的增量/廣告費的增量）×100%表達的是（）。

A.廣告效益
B.廣告費比率
C.消費者認知
D.廣告效果比率


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1.單項選擇題電視、廣播、電動廣告牌、電話等屬于（）。

A.印刷媒體
B.電子媒體
C.短期性媒體
D.專業(yè)性媒體

2.單項選擇題廣告文案的寫作過程大致會經(jīng)歷（）。

A.調(diào)查、規(guī)劃、決策及實施4個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)
B.研究、討論及溝通3個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)
C.調(diào)研、設計及發(fā)布3個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)
D.立意、構(gòu)思、修改及完稿4個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)

3.單項選擇題公關(guān)廣告又稱“企業(yè)廣告”或（）。

A.“公共廣告”
B.“信譽廣告”
C.“抽象廣告”
D.“概念廣告”

4.單項選擇題選擇廣告方案的方法有篩選法、歸并法和（）。

A.科學歸納法
B.簡單枚舉法
C.演繹法
D.決策樹法

5.單項選擇題幾乎所有的廣告人都贊同以下銷售曲線中的（）。

A.一種是U形的，另一種是S形的
B.一種是U形的，另一種是W形的
C.一種是倒U形的，另一種是S形的
D.一種是倒U形的，另一種是W形的