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問答題
【簡答題】廣告定位理論與BI理論、BC理論的主要區(qū)別何在?
答案:
BI理論,也稱之為“品牌形象論”。重要論點(diǎn):廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌形象服務(wù);任何一個廣告都...
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【簡答題】談?wù)勀銓SP理論的理解。
答案:
又稱為“獨(dú)特的銷售主張”核心內(nèi)容有三:其一,每一則廣告必須向消費(fèi)者“說一個主張”;其二,所強(qiáng)調(diào)的主張必須獨(dú)一無二的;其三...
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判斷題
確定廣告主題時,把商品特點(diǎn)與消費(fèi)特點(diǎn)相結(jié)合的作法是已經(jīng)過時的方法。
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