①有利于加強(qiáng)廣告目標(biāo)管理 ②有利于廣告策略的創(chuàng)新 ③有利于增強(qiáng)企業(yè)的廣告意識
時(shí)間推移性、效果累積性、間接效果性、效果復(fù)合性、競爭性
基本情況、價(jià)值觀念、消費(fèi)意識、媒介接觸狀況
1.多重角色的扮演者 2.占有主導(dǎo)地位 3.具有互動(dòng)特征 4.具有群體概念
①受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 ②受眾享有的幾項(xiàng)基本權(quán)利 ③信息接收具有選擇性 ④檢測和反饋傳播效果
主動(dòng)性、歸屬性、自述性
最新試題
本、量、利分析法主要應(yīng)用于哪些方面？
簡述廣告決策的原則和程序。
簡述四大媒體廣告，電視，廣播、報(bào)紙，雜志的優(yōu)勢和局限性。
廣告管理暫行條例
簡述消費(fèi)刺激策略及其具體形式。
簡述廣告市場調(diào)查的主要內(nèi)容。
簡述廣告文稿的種類。
簡述成熟期的廣告策略要點(diǎn)。
廣告兼營單位
廣告營銷研究