單項選擇題

營銷的核心概念是（）

A.銷售
B.交換
C.促銷
D.利潤

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問答題

【案例分析題】北京A公司是一家中外合資的電器有限公司，主要生產和銷售微波爐產品，產品以外銷為主，內銷為輔。作為北京第一家生產微波爐產品的企業(yè)，產品的市場銷售形勢非常好，每年盈利迭數百萬元。1994年以后，歐洲各國頻繁采取反傾銷行為，公司的出口訂單大幅度減少，不得不將營銷的重點從外銷轉變?yōu)閮蠕N。另外，公司也在努力尋找新的出口市場，建立新的經銷合作關系，以維持正常的開工生產。而此時微波爐產品已經走過導入期和成長期，市場競爭十分激烈，格蘭仕等品牌產品無論在產量、銷量、價格等方面都遠遠優(yōu)于A公司。1996年以后，公司被迫以大幅度降價，贈送大量禮品，派出許以高額提成的直銷員等手段應付競爭。然而，隨著產品銷量的增加，公司累計虧損也不斷增加。直銷員的高額提成又嚴重打擊了第一線工人的生產積極性，產品質量出現了滑坡。在此環(huán)境下，A公司微波爐產品提前進入了衰退期，只能依賴微利的外銷維持慘淡經營。根據案例材料回答下列問題。A公司應制定并采取怎樣的促銷策略？
答案： 在產品上市前后應投入適當資金開展促銷活動，提高產品市場知名度。
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