(一)購買、占有階段的主動(dòng)與受動(dòng); (二)閱讀、欣賞階段的主動(dòng)與受動(dòng)。
①是視聽復(fù)合符號(hào)的信息傳播; ②提供的直觀性是空前的真實(shí)與虛假的混和; ③屬于大眾傳播媒體,具有世界性與商業(yè)性的傾向。
①非直接的單向信息傳播; ②文字符號(hào)的單一性與非直觀性; ③生產(chǎn)者與消費(fèi)者的分離以及彼此地位的不平等。