問答題

【案例分析題】

美國亨氏集團的母親座談會
美國亨氏集團與我國合資在廣州建立嬰幼兒食品廠。但是,生產什么樣的食品來開拓廣闊的中國市場呢?籌建食品廠的初期,亨氏集團做了大量調查工作,多次召開“母親座談會”,充分吸取公眾的意見,廣泛了解消費者的需求,征求母親對嬰兒產品的建議,摸清各類食品在嬰兒哺養(yǎng)中的利弊。之后進行綜合比較,分析研究,根據母親們提出的意見,試制了些樣品,免費提供給一些托幼單位試用;收集征求社會各界對產品的意見、要求,相應地調整原料配比,他們還針對中國兒童食物缺少微量元素、造成兒童營養(yǎng)不平衡及影響身體發(fā)育的現狀,在食品中加進一定量的微量元素,如鋅、鈣和鐵等,食品西方更趨合理,使產品具有極大的吸引力,普遍地受到中國母親的青睞。于是,亨氏嬰兒營養(yǎng)米粉等系列產品迅速走進千千萬萬中國家庭。

請用公共關系學中的相關知識分析評點上述案例。

答案: 1、此案例說明了企業(yè)公共關系中產品定位的問題。產品定位就是在潛在消費者的心目中為自己的產品設置一個特定的位置,這個位置只...
題目列表

你可能感興趣的試題

微信掃碼免費搜題