填空題

Bedell理論闡明了廣告效果是廣告主題（指向）定位，廣告本身的傳播技術(shù)和直接效果，與廣告配合的（）三者的集合。

答案：營(yíng)銷策略

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現(xiàn)代廣告公司實(shí)施廣告代理制的基本理念是：以策劃為主導(dǎo)，以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，以（）為中心。

答案：創(chuàng)意

在廣告媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)中，在一定時(shí)間內(nèi)同一廣告通過媒體到達(dá)同一個(gè)人（或戶）的數(shù)量界限稱（）。

答案：有效到達(dá)率（暴露頻次）