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問答題
【論述題】簡述廣告創(chuàng)意的特征。
答案：
1）廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題；
2）廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想；
3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。
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問答題
【論述題】簡述廣告策劃的作用。
答案：
1）保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性；
2）保證廣告工作的連續(xù)性。
3）保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性；
4）確保廣告活動(dòng)的最佳效果綜合運(yùn)用題。
