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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述DAGMAR理論的實(shí)施步驟。
答案:
第一步:調(diào)查基準(zhǔn)點(diǎn),決定目標(biāo);
第二步:使關(guān)系徹底實(shí)施即定的目標(biāo);
第三步:針對(duì)目標(biāo),整合所有輔助活...
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問答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述媒體廣告效果的監(jiān)測(cè)。
答案:
常見的監(jiān)測(cè)內(nèi)容包括:
1、廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)。
2、視聽率調(diào)查(機(jī)械調(diào)查法、日記式調(diào)查法)。
3...
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名詞解釋
事前——事中——事后測(cè)試
答案:
指測(cè)量程序,即在廣告正式刊播前進(jìn)行廣告前測(cè)試,了解目標(biāo)消費(fèi)者在廣告發(fā)布之前對(duì)廣告品牌的了解與態(tài)度。在廣告發(fā)布后,再進(jìn)行測(cè)...
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