媒介排期最重要的一點在于媒介排期的直觀化。

廣告策略制定決定企業(yè)的（）。

不受企業(yè)控制，但可部分決定企業(yè)如何運作的因素指的是（）。

行業(yè)所處的生命周期狀態(tài)決定企業(yè)的（）

廣告目的和目標的設定一般會告訴我們，為了解決目標中所設定的問題，如提高好敏感度，提高知名度等，需要向什么人，傳遞什么信息，怎么利用媒體傳遞，信息傳播的地域廣度，以及時間跨度等。

在廣告運作中，總體環(huán)境對組織可能會帶來影響。

傳統(tǒng)營銷思路不注重與顧客的長期關系，關系營銷的核心就在于發(fā)展與顧客的長期、穩(wěn)定關系。

廣告的制作的媒體的不同，但有相同的制作流程和制作方法。

廣告創(chuàng)意魅力最主要的特征集中表現(xiàn)在創(chuàng)造力和促銷力兩個方面。

廣告文案測試方法既可以在實驗室中進行，也可以在自然情境中進行。