招商銀行在第30類金融服務等服務項目上向商標局提出“一卡通”商標的注冊申請。招商銀行“一卡通”指定使用“金融服務、儲蓄銀行、信用卡”等服務項目，已經其長期使用與廣泛宣傳。商標局認為，申請注冊的商標“一卡通”用在所申請的服務上，直接敘述了該服務的內容及特點，故依據2001年10月27日修改前的《商標法》第八條第一款第（6）項和第十七條的規(guī)定予以駁回。招商銀行申請復審稱，申請商標具有獨創(chuàng)性和顯著性。“一卡通”是申請人最先命名并使用的。“一卡通”與申請保護的服務項目并無直接描述。申請人與“一卡通”之間的聯系已為公眾所知曉，故請求核準商標注冊。