填空題

德國社會學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

答案：事實

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李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即：目標(biāo)說明、（）和基調(diào)或品牌特點說明。

答案：支持性說明

廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則，強調(diào)任何一件有生命力的廣告佳作，都必須具有某種觸動人心、給受眾帶來（）或愉悅的藝術(shù)魅力。

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