定位的基本原則就是洞悉消費者內(nèi)心的想法 ， 而不是去（）新奇的東西。簡單地說， 就是要發(fā)現(xiàn)消費者的需要并滿足消費者的需要。   

相關性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點， 這是相關性的要旨。一一廣告與商品有關聯(lián)性才有意義。

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術派、（）、和混血兒派。

任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構想而確立的。

廣告創(chuàng)意的科學性原則的內(nèi)容是什么？

李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調(diào)式品牌特點說明為依據(jù)。

廣告創(chuàng)意的科學性是說廣告創(chuàng)意應以（）為基礎，并且需要了解、學習和運用相關的科技成果。

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

“混血兒派”創(chuàng)意觀 

根據(jù)上面提供的素材進行一次創(chuàng)意構思活動。并分析說明你所運用的創(chuàng)意方法。