廣告策略是從廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

李?yuàn)W•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說明為依據(jù)。

在廣告表現(xiàn)中，借助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。以上表述是指（）

原創(chuàng)力 

廣告創(chuàng)意策略主要由四個(gè)方面組成：  （1）目標(biāo)（）（2）產(chǎn)品概念  （3）廣告訊息  （4）傳播媒介 

傳播媒介  

廣告創(chuàng)意的科學(xué)性是說廣告創(chuàng)意應(yīng)以（）為基礎(chǔ)，并且需要了解、學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。

所謂垂直思考法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點(diǎn)就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開始，直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序漸進(jìn)，直到最終解決問題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問題的思路或預(yù)先確定的框架可以隨意改變。

廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，通過廣告活動(dòng)取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實(shí)效性原則是相背離的。