廣告創(chuàng)意的實效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現預定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。

科學派創(chuàng)意觀 

廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調查和分析為基礎而產生的。

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？ 

所謂垂直思考法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開始，直接進入相關的下一狀態(tài)，如此循序漸進，直到最終解決問題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問題的思路或預先確定的框架可以隨意改變。

相關性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關聯到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點， 這是相關性的要旨。一一廣告與商品有關聯性才有意義。

品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是： 賦予品牌個性以某種定義， 而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)， 使該品牌在消費者心理上形成良好的形象， 從而產生積極的心理效應， 如品牌偏好、品牌忠誠及認牌購買傾向等。

廣告創(chuàng)意有何主要特征？

詹姆斯•韋伯•楊認為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。

定位