在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行過程中，理性訴求模式的確立往往首先是從文案人手，由文案（）和正文寫作控制廣告訴求的形式特征，然后實現(xiàn)視覺形象和情節(jié)的配合。

聲音在塑造（）空間方面具有很大的作用。

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？

劃入劃出

廣告表現(xiàn)階段所承擔(dān)的主要責(zé)任，就是為既定的創(chuàng)意概念創(chuàng)造出具有（）和個性的具體形象。

廣告夸張

電視廣告的優(yōu)勢是什么？

廣播廣告的特征有哪些？

平面廣告以制作方式界定，可分為（）、非印刷類和光電類三種形態(tài)。

簡述以使用方式、場合來區(qū)分的平面廣告媒體的類別及其主要特性。