填空題

伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認(rèn)為廣告是（）的藝術(shù)。

答案：說服

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廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

答案：科學(xué)派

廣告創(chuàng)意的含義包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一，廣告創(chuàng)意必須緊扣（）；第二，廣告創(chuàng)意必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

答案：廣告主題