填空題

信息展示就是把廣告商品或服務(wù)的（）信息進(jìn)行歸納，選取最有（）的（）向受眾傳達(dá)。

答案：實質(zhì)性；說服力；真實

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廣告創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行過程中，理性訴求模式的確立往往首先是從（）入手，由文案的（）和（）寫作控制廣告訴求的形式特征，然后實現(xiàn)（）和（）的配合。

答案：文案；標(biāo)題；正文；視覺形象；情節(jié)

圍繞廣告訴求的主題，作用于廣告受眾（）的理性訴求型表現(xiàn)方式常見的類型包括：（）、（）、（）、（）、（）等。

答案：邏輯思考；信息展示；邏輯推理；實證演示；比較；推薦