藝術(shù)派創(chuàng)意觀 

廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構(gòu)思過程；二是誤認為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

“混血兒派”創(chuàng)意觀 

廣告創(chuàng)意的科學性原則的內(nèi)容是什么？

廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成：  （1）目標（）（2）產(chǎn)品概念  （3）廣告訊息  （4）傳播媒介 

創(chuàng)意過程  

科學派創(chuàng)意觀 

傳播媒介  

相關性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點， 這是相關性的要旨。一一廣告與商品有關聯(lián)性才有意義。

在廣告表現(xiàn)中，借助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大，以加深或擴大這些特征的認識。以上表述是指（）