美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？

廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造性，來自于對具體媒體的（）和傳播制約的利用。

網(wǎng)上廣告運(yùn)動

廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)的互動關(guān)系，還體現(xiàn)在廣告表現(xiàn)不僅為創(chuàng)意找到最佳的（）、營造最有魅力的氛圍，還應(yīng)該對豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行準(zhǔn)確選擇，使廣告創(chuàng)意得到最單純、最簡潔的訴求途徑。

平面廣告的構(gòu)成要素包括：文案、（）、色彩和編排。

常見的（）廣告表現(xiàn)有兩類，即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的結(jié)局特色的較為直白的系列幽默小品。

印刷質(zhì)量最有保障的媒體廣告是（）廣告。

廣告表現(xiàn)思維是以媒體特性和（）作為出發(fā)點，去營造廣告創(chuàng)意的具體情節(jié)。

平面廣告的視覺圖形創(chuàng)意起著激發(fā)受眾（）、直觀展現(xiàn)廣告訴求的作用。

戶外廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)原則是什么？