問答題

【簡答題】系統(tǒng)加工理論和啟發(fā)式加工理論的基本假設(shè)分別是什么？

答案：系統(tǒng)加工理論的基本假設(shè)是,消費者在接受理性廣告時,是一個積極的信息加工者。其信息加工過程包括對信息的獲取、評價、權(quán)衡重要...

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【簡答題】如何正確理解USP理論。

答案：正確了解USP理論必須注意以下幾個重要方面：
（1）USP理論是指的獨特的銷售主張或銷售點。根據(jù)USP理論，選...

【簡答題】為什么說消費者的需要是廣告訴求的基礎(chǔ)？

答案：消費者的消費行為源于其消費需要。消費者的需要有顯現(xiàn)的和潛伏的兩種形式。消費者顯現(xiàn)的需要可能包括不同的方面，但常有一種需要...