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生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想,其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量,后者注重產(chǎn)量。
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市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。
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市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。
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企業(yè)的營銷管理,就是以消費者需求為中心進行的管理。
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市場營銷學(xué)的研究對象應(yīng)當是“以消費者需求為中心的市場營銷關(guān)系、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”。
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市場營銷學(xué)是本世紀初在英國產(chǎn)生的。
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市場營銷學(xué)是在西方國家的勞動生產(chǎn)率提高,商品的可供量超過了對商品需求的增長速度這樣的市場背景產(chǎn)生的。
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市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。
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處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個突出特點是:人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切的結(jié)合起來。
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需求是指人類想得到某些具體產(chǎn)品的愿望。
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現(xiàn)代市場營銷就是推銷和廣告。
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