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單項選擇題一些產(chǎn)品雖然符合消費者需求，但是由于促銷手段不足，消費者對其缺乏了解而銷路不好，經(jīng)過企業(yè)促銷方案的改進，產(chǎn)生了第二個周期。這種特殊的產(chǎn)品生命周期是（）。

A.熱潮型
B.扇貝型
C.成長—衰退—成熟型
D.循環(huán)—再循環(huán)型

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1.單項選擇題對產(chǎn)品的功能、形態(tài)、結(jié)構(gòu)及基本特征的詳細描述，其企業(yè)從消費者角度對這種創(chuàng)意做出的詳盡描述是（）。

A.產(chǎn)品構(gòu)思
B.產(chǎn)品篩選
C.產(chǎn)品概念
D.產(chǎn)品市場分析

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2.單項選擇題有利于企業(yè)集中精力發(fā)揮和提高專業(yè)技術水平，使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營專業(yè)化，贏得某一特定市場的利益和信譽，這是下列哪種策略的優(yōu)點？（）

A.擴大產(chǎn)品組合
B.縮減產(chǎn)品組合
C.向下延伸
D.向上延伸

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3.單項選擇題通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴大產(chǎn)品的使用功能及樣式的改進使產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢，從而滿足消費者的不同需求，以維護產(chǎn)品的市場份額。這是成熟期采用的哪種策略？（）

A.市場改進策略
B.產(chǎn)品改進策略
C.營銷組合改進策略
D.促銷方式改變策略

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4.單項選擇題一說到白加黑感冒藥，是不是就立馬會想起那句經(jīng)典的廣告語“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香”。這句感冒藥突出強調(diào)了該產(chǎn)品的哪個層次？（）

A.核心產(chǎn)品
B.實質(zhì)產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.有形產(chǎn)品

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5.單項選擇題下列關于投入期的各種策略，說法不正確的是（）。

A.投入期一般要盡可能的縮短該周期，以便在短期內(nèi)迅速進入和占領市場
B.雙高策略的優(yōu)勢是可以在短期內(nèi)使產(chǎn)品迅速進入市場，盡快回收新產(chǎn)品的研發(fā)投資
C.雙低策略的目的是為了廉價占領市場，通常延伸品牌的新產(chǎn)品統(tǒng)一采用這種策略
D.市場環(huán)境競爭激勵，產(chǎn)品的市場容量大，價格需求彈性大，單位產(chǎn)品成本會因大批量生產(chǎn)而降低。這種情況下可以采用密集性滲透策略

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