填空題

廣告預(yù)算的一般方法有比率法、（）、（）、（）、（）、資本投資法

答案：武斷撥款法；實(shí)驗(yàn)法；競(jìng)爭(zhēng)法；目的與任務(wù)法

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廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程，一般包括（）、（）、（）

答案：認(rèn)知過(guò)程；情緒過(guò)程；意志過(guò)程

對(duì)廣告效果的預(yù)測(cè)，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）、（）

答案：科學(xué)；廣告作品測(cè)試；廣告發(fā)布的樣本市場(chǎng)