填空題

專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)可（）、（）、（）、（）等個方面來設(shè)置基本職能。

答案：按基本職能；按地區(qū)；按客戶；按公司自身狀況

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廣告代理業(yè)機(jī)能的演進(jìn)大體經(jīng)歷了四個時期，即（）、（）、（）、（）。

答案：為媒體服務(wù)；為廣告主動服務(wù)；全面服務(wù)；整合傳播時期

【論述題】試論應(yīng)如何理解廣告效果。

答案： 1、廣告效果是廣告運動追求的終極目標(biāo)是檢驗廣告成敗優(yōu)劣的惟一標(biāo)尺，它包括心理層級效果與行為層級的效果。
2、對...