問卷必須盡量簡(jiǎn)單，直接，避免使用冗長(zhǎng)復(fù)雜的語句。

調(diào)查方法的介紹有助于讀者相信調(diào)查結(jié)果的可靠性，掃描時(shí)應(yīng)當(dāng)盡量簡(jiǎn)潔，把調(diào)查方法和采用原因說明清楚即可。

深度訪談客戶參與水平程度和小組訪談客戶參與水平都較高。

問卷的排列，要顧及由淺及深，一開始就咨詢難以作答的問題，容易導(dǎo)致受訪者的抗拒。

小組訪談過程中不用專門選取一個(gè)訪談環(huán)境，根據(jù)實(shí)際情況可進(jìn)行隨機(jī)訪談。

網(wǎng)絡(luò)小組訪談可以解除到傳統(tǒng)小組訪談中難以邀請(qǐng)到的人群。

深度訪談的開放度較高，需要個(gè)性化處理，無需準(zhǔn)備詳細(xì)的訪談提綱。

被刊載在權(quán)威媒體上的廣告，更容易獲得消費(fèi)者的信賴。

入戶調(diào)查費(fèi)用比較高，攔截調(diào)查、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查費(fèi)用相對(duì)較小。

電話調(diào)查成本難于控制，也易于獲得高質(zhì)量的樣本。