摘要是對市場調(diào)查獲取的主要結(jié)果的概括說明，是整個報告的精華。

調(diào)查報告語言應(yīng)精準，故應(yīng)多使用專業(yè)性詞匯。

問卷的排列，要顧及由淺及深，一開始就咨詢難以作答的問題，容易導(dǎo)致受訪者的抗拒。

在一個調(diào)查項目的資料收集階段，必須指定和明確選擇樣本.單位的消息規(guī)則，可以使用隨機抽樣或非隨機抽樣法進行調(diào)查。

在進行實際觀察時，應(yīng)該讓被觀察者有所察覺，以真實了解被觀察者的反應(yīng)和行為。

電臺、電視節(jié)目的收聽率或者收視率是品牌選擇投放的唯一標準。

入戶調(diào)查費用比較高，攔截調(diào)查、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查費用相對較小。

小組訪談速度快，成本低，執(zhí)行相對簡單。

觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調(diào)查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動機、態(tài)度、想法和情感。

電話回訪是監(jiān)控員最有效的一種回訪方式。