觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調(diào)查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動機(jī)、態(tài)度、想法和情感。

在問卷中，一個(gè)問題可以有多個(gè)問題點(diǎn)。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務(wù)和觀念的信息。

問卷必須盡量簡單，直接，避免使用冗長復(fù)雜的語句。

電話調(diào)查成本難于控制，也易于獲得高質(zhì)量的樣本。

廣告單位是指，就平面媒體來說是指廣告的尺寸大小，對電波媒體來講，指廣告的長短。

許多生產(chǎn)廠家都會通過廣告或其他手段來加強(qiáng)消費(fèi)者的購買后的滿足感。

留置式問卷調(diào)查，調(diào)查員將問卷交給受訪者，約一周后再登門取回填好的問卷。

被刊載在權(quán)威媒體上的廣告，更容易獲得消費(fèi)者的信賴。

調(diào)查工作很辛苦，因此要求有完成任務(wù)的體力和耐力。