統(tǒng)計圖具有忽略細節(jié)的特點，所以圖形化后數(shù)據(jù)一般不易精確。

廣告單位是指，就平面媒體來說是指廣告的尺寸大小，對電波媒體來講，指廣告的長短。

深度訪談的開放度較高，需要個性化處理，無需準(zhǔn)備詳細的訪談提綱。

在一個相對小的樣本中，把引用的統(tǒng)計數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會造成毫無理由的對準(zhǔn)確性的錯覺或虛假的準(zhǔn)確性。

小組訪談的主持人，需要具備良好的傾聽技巧，能夠聽出消費者沒有說出來的潛臺詞。

在問卷中，一個問題可以有多個問題點。

關(guān)于受訪者的個人資料——教育程度、經(jīng)濟狀況、耐久消費品擁有情形等均須放在問卷最前端。

被刊載在權(quán)威媒體上的廣告，更容易獲得消費者的信賴。

戶外廣告可以使廣告訊息在地方性市場上得到大面積的暴露，因此必須對投放低點進行實地考察。

問卷的排列，要顧及由淺及深，一開始就咨詢難以作答的問題，容易導(dǎo)致受訪者的抗拒。