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填空題（）的業(yè)務(wù)職能，是為廣告主和媒介提供專業(yè)代理服務(wù)。

1.單項(xiàng)選擇題由阿爾·里斯與杰克·屈特于1969年提出，是20世紀(jì)70年代最具劃時(shí)代意義的廣告創(chuàng)意理論，這是指（）

A.USP 理論
B.共鳴理論
C.品牌形象理論
D.定位理論

2.單項(xiàng)選擇題直接由廣告信息的傳播者把信息傳播給需要者是指（）

A.單向傳播
B.雙向傳播
C.反饋傳播
D.人員傳播

3.多項(xiàng)選擇題廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估指標(biāo)包括（）

A.廣告感知記憶效果評(píng)估指標(biāo)
B.廣告認(rèn)知理解效果評(píng)估指標(biāo)
C.廣告行為影響效果評(píng)估指標(biāo)
D.生理性實(shí)驗(yàn)評(píng)估指標(biāo)
E.市場(chǎng)占有率指標(biāo)

4.單項(xiàng)選擇題樂百氏純凈水之“27層凈化”篇的廣告創(chuàng)意來源是（）

A.產(chǎn)品的名稱或商標(biāo)
B.廣告產(chǎn)品的包裝
C.廣告產(chǎn)品的歷史
D.廣告產(chǎn)品的制作方式

5.單項(xiàng)選擇題在閱讀評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)中，能正確地將廣告作品與廣告主對(duì)上號(hào)的人在讀者中所占的比例指的是（）

A.注意分
B.領(lǐng)悟和聯(lián)想分
C.大部分閱讀法
D.精讀分

6.填空題國(guó)際廣告也稱為跨國(guó)廣告，它是（）活動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)物，其目的在于通過各種適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)特點(diǎn)的（），使出口產(chǎn)品能迅速進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

7.單項(xiàng)選擇題某企業(yè)生產(chǎn)一種新產(chǎn)品，在大量上市之前可選擇某些受眾來試用這種新產(chǎn)品，進(jìn)而調(diào)查受眾對(duì)產(chǎn)品的看法，這種調(diào)查方法是（）

A.觀察法
B.實(shí)驗(yàn)法
C.訪問法
D.抽樣法

8.多項(xiàng)選擇題一般來說，受眾心理的基本特點(diǎn)主要體現(xiàn)在哪幾方面？（）

A.需求心理
B.好奇心理
C.從眾心理
D.求知心理
E.表現(xiàn)心理

9.填空題在廣告活動(dòng)結(jié)束后，有關(guān)方面對(duì)廣告效果所進(jìn)行的綜合測(cè)定評(píng)估，是指（）。

10.多項(xiàng)選擇題按廣告發(fā)起的目的劃分，廣告可以分為哪幾類？（）

A.社會(huì)廣告
B.公益廣告
C.贏利性廣告
D.非贏利性廣告
E.文化廣告