填空題

廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程，一般包括廣告受眾的（）、（）、（）。

答案：認(rèn)知過(guò)程；情緒過(guò)程；意志過(guò)程

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分析消費(fèi)者的購(gòu)買行為，需要了解消費(fèi)者是如何進(jìn)行購(gòu)買決策的，包括（）、（）和（）等。

答案：購(gòu)買決策者；購(gòu)買決策過(guò)程；購(gòu)買方式

廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動(dòng)中，還有幾個(gè)特性（）、（）、（）、（）。

答案：扮演多重角色；占有主導(dǎo)地位；具有互動(dòng)功能；構(gòu)成不同群體