問答題

【簡答題】簡述到達率與接觸頻率成長過程。

答案： （1）在媒體排期未執(zhí)行前，所有的消費者皆未曾接觸品牌廣告，因此到達率與接觸頻率皆為0。
（2）媒體排期計劃開始...
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問答題

【簡答題】影響媒體選擇的因素有哪些？
答案： 品類關心度、品類相關性、廣告活動類型、品牌形象與個性、創(chuàng)意策略的語調與態(tài)勢、消費習性、競爭態(tài)勢等因素的影響。
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【簡答題】媒體選擇策略可以從哪些角度思考？
答案： （1）從廣告整體說服效果的角度，思考媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺與空間。
（2）從避免品牌形象及廣告效果被...
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