問答題

【簡答題】媒體的行程模式分為哪些類型？

答案： （1）連續(xù)式。指全年無休、沒有高峰、低谷的媒體露出方式。
（2）欄柵式。指時上時下的露出模式，廣告波段之間出現(xiàn)...
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問答題

【簡答題】簡述到達率與接觸頻率成長過程。
答案： （1）在媒體排期未執(zhí)行前，所有的消費者皆未曾接觸品牌廣告，因此到達率與接觸頻率皆為0。
（2）媒體排期計劃開始...
問答題

【簡答題】影響媒體選擇的因素有哪些？
答案： 品類關(guān)心度、品類相關(guān)性、廣告活動類型、品牌形象與個性、創(chuàng)意策略的語調(diào)與態(tài)勢、消費習(xí)性、競爭態(tài)勢等因素的影響。
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