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確定廣告訴求點的一般步驟是:首先分析產(chǎn)品,列出產(chǎn)品的()和(),以及產(chǎn)品以往的市場定位;其次分析()、()狀況。確定哪些特點值得說、哪幾個特點值得重點說;最后分析()的特點,發(fā)展出一個基本的廣告訊息概念。
答案:
物理屬性;附加特性;市場格局;競爭者;目標消費者
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有關消費者行為心理學的研究發(fā)現(xiàn),消費者至少可以被分為五種角色:()、()、()、()和()。
答案:
首倡者;購買者;使用者;決定者;影響者
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廣告策劃大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段,第一階段是()年代之前,廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計劃;在第二階段廣告被納入()范圍之內(nèi);在20世紀()年代,進入第三階段,市場營銷更注重各營銷要素的整合,同時廣告自身的()形態(tài)特質(zhì)日益突顯。
答案:
20世紀60;市場營銷;90;傳播
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