問(wèn)答題

【案例分析題】盼盼集團(tuán):洛陽(yáng)事件 洛陽(yáng)市一個(gè)用戶購(gòu)買(mǎi)一款盼盼牌防撬門(mén),回家安裝后,發(fā)現(xiàn)帶拉手這邊的門(mén)邊與門(mén)框之間的縫隙稍大,感覺(jué)到拉手安裝的不太合理。用戶撥通24小時(shí)咨詢服務(wù)電話,說(shuō)明此事。經(jīng)銷(xiāo)處的人員立即趕到了用戶家,用照相機(jī)拍照,把照片用傳真機(jī)迅速傳回公司。經(jīng)過(guò)公司技術(shù)員的鑒定,門(mén)邊與門(mén)框之間的縫隙超過(guò)了質(zhì)量規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)公差,但不會(huì)影響到防撬門(mén)的防撬、防鉆、防撥等性能。公司依然決定給用戶換上一款新門(mén),并且給予900元的經(jīng)濟(jì)賠償。用戶感慨地說(shuō):“這個(gè)問(wèn)題解決得這么快,可見(jiàn)盼盼效率之高,你們的所作所為無(wú)愧于‘盼盼到家,安居樂(lè)業(yè)’的宗旨?!? 洛陽(yáng)事件發(fā)生后,根據(jù)產(chǎn)品附帶檔案制度,很快查出生產(chǎn)和質(zhì)檢責(zé)任人,公司予以經(jīng)濟(jì)上的罰款和通報(bào)批評(píng)。罰款和通報(bào)批評(píng)不是目的,目的在于提高生產(chǎn)者和質(zhì)檢者的責(zé)任心,教育他人,避免類(lèi)似事件發(fā)生,使產(chǎn)品質(zhì)量再上新臺(tái)階。盼盼人不僅做到了有章可循,而且做到了違章必究。請(qǐng)用所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論分析此案例。

答案: 1、產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命和源泉,是名牌的基礎(chǔ),這是人人皆知的道理。然而,任何企業(yè)即使采取最先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備,加強(qiáng)科學(xué)管理,...
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【案例分析題】香港旭日企業(yè)在中國(guó)休閑服市場(chǎng)上,屬于營(yíng)銷(xiāo)出色的公司,它所生產(chǎn)的真維斯品牌服裝在中國(guó)的銷(xiāo)售額超過(guò)20億。20世紀(jì)90年代中后期,休閑服品牌越來(lái)越多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大,如何調(diào)整真維斯產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,做大自己的市場(chǎng)份額,擺在了真維斯決策者面前。通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研,公司提出了大眾化名牌策略,在產(chǎn)品的組合與價(jià)格上進(jìn)行了重要的戰(zhàn)略調(diào)整,一方面將目標(biāo)顧客的年齡結(jié)構(gòu)下移,另一方面,通過(guò)時(shí)尚設(shè)計(jì)與低成本組合,大幅度降低產(chǎn)品價(jià)格定位。通過(guò)市場(chǎng)策略的調(diào)整,真維斯產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售份額得到了快速的增長(zhǎng)。在實(shí)施大眾化名牌戰(zhàn)略過(guò)程中,你認(rèn)為可能出現(xiàn)哪些問(wèn)題并給出建議?

答案: 降低價(jià)格定位作為大眾化的前提,可能降低品牌價(jià)值。低成本可能影響產(chǎn)品質(zhì)量。一方面時(shí)尚化設(shè)計(jì)可迎合低年齡段消費(fèi)需要,也可確保...
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