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使用與滿足理論
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是一種把受眾成員看做有著特定需求的個人,把他們的媒介接觸活動看做基于特定的需求動機來“使用”媒介...
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認識的連貫論(認知不和諧理論)
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受眾的選擇性因素,是幫助受眾成員避開與自己固有觀念不和諧的信息的騷擾,從而保持心理平衡和認識一貫性的機制。根據(jù)這種觀點,...
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受眾的社會關(guān)系論
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著重分析受眾成員日常的社會關(guān)系對其媒介信息接收行為的影響。主要觀點有:
①媒介向社會成員提供各種信息,但社會成...
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