問答題

【簡答題】針對品牌傳播所積累的資產(chǎn)不同，對市場的獲利能力進行分析。

答案：品牌在各市場所積累的傳播資產(chǎn)為市場發(fā)展的基礎(chǔ)，品牌的傳播資產(chǎn)包括品牌知名度和品牌形象兩個方面。
品牌知名度高、形...

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【簡答題】針對銷售成長的趨勢，對市場的獲利能力進行分析。

答案：品牌成長趨勢對媒體投資地理性策略的考慮包括兩項內(nèi)容：
（1）各品類市場在既有市場銷售的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)的成長或衰退趨...

【簡答題】針對品牌的鋪貨情況與進展，對市場的獲利能力進行分析。

答案：媒體投資的終極目標(biāo)是促成消費者對品牌的購買，因此，媒體的地理性投資分布，最基本的考慮是品牌在該市場的取得性，即在鋪貨較完...