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問答題

【簡答題】簡述廣告策劃的要義。

答案：

第一、廣告策劃要服從于策劃的規(guī)定性；
第二、廣告策劃要服從于營銷的規(guī)定性；
第三、廣告策劃要服從于傳播的規(guī)定性。

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【簡答題】簡述廣告運作的組成環(huán)節(jié)。

答案：一般來說，廣告運作由廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告表現(xiàn)、媒介發(fā)布、效果測定五個環(huán)節(jié)組成。