由馮小剛傾力打造的2007年的賀歲檔影片《集結(jié)號》是被稱為“無港臺明星、無絢麗畫面、無花哨動作”的“三無”影片,但最后卻成為高知名度和高滿意度的票房達(dá)2.5億的大片。《集結(jié)號》的東家華誼兄弟傳媒集團對該影片的營銷是經(jīng)過精心策劃的,從2006年8月招商銀行與華誼公司簽署了5000萬無擔(dān)保貸款合同起到2007年2月影片殺青,6個月內(nèi),幾乎每個月都有一個新聞事件發(fā)生,例如換女主角、道具被燒、趙本山慰勞劇組等;從2007年3月到2007年11月,先后有主創(chuàng)人員第一次公開亮相,與全國八大院線簽約,發(fā)行片花告訴觀眾《集結(jié)號》是馮小剛重返賀歲片的誠意之作;為時尚雜志拍攝封面;做客騰訊進行娛樂宣傳;參加釜山電影節(jié);上海杜莎夫人蠟像館為《集結(jié)號》開設(shè)了全球第一個華語電影主題館等。而對影片后期的宣傳又改變手法,從持久戰(zhàn)轉(zhuǎn)為閃電戰(zhàn),通過大手筆、大寫意的場面鋪陳,傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的交織渲染把影片公演打造成萬眾矚目的焦點,豪華到極致的首演典禮和央視《新聞聯(lián)播》對《集結(jié)號》進行了長達(dá)1分9秒的報道,內(nèi)容有排片信息、購票場面、劇情畫面和介紹。經(jīng)過這么多的運作,既吊足了觀眾的胃口,又沒有讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。
請根據(jù)文化市場與營銷的基本原理回答以下問題:
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人們要外出進行文化旅游的原因是復(fù)雜的,這其中包括主觀原因也包括客觀原因,其客觀原因主要包括()。
中國報紙讀者需要的特征有()。
以下哪個不屬于文化企業(yè)營銷能力目標(biāo)效果評估的常用目標(biāo)項目值?()
廣義的文化產(chǎn)品關(guān)系營銷,把文化企業(yè)關(guān)系的建立擴展到文化市場活動的所有涉及者以及文化企業(yè)組織內(nèi)部,包括()。
文化市場的購買對象是()。
市場定位需要尋求特色的富有優(yōu)勢的文化與競爭對手,在消費者心志中塑造()的形象。
市場部對文化企業(yè)的整體市場策略負(fù)責(zé),主要分工包括哪些?()
文化企業(yè)參與市場競爭是一個主動的行為過程,但其部分的成效和結(jié)果究竟怎么樣,還主要取決于()綜合反映。
目標(biāo)集中戰(zhàn)略要求企業(yè)()要選準(zhǔn)能夠在某一相對狹窄的范圍內(nèi)超越其他競爭對手。
產(chǎn)品開發(fā)屬于文化市場營銷過程中的()階段。