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單項(xiàng)選擇題文化企業(yè)為建構(gòu)針對買方的不完善性替代關(guān)系而在產(chǎn)品價值、服務(wù)等方面的努力創(chuàng)新，這指的是（）。

A.購并行為
B.定價行為
C.文化產(chǎn)品差異化行為
D.多樣化經(jīng)營行為

1.單項(xiàng)選擇題文化企業(yè)為所有目標(biāo)市場提供各種類型的產(chǎn)品，分別滿足不同目標(biāo)市場的需求，以期對整體市場的全面占領(lǐng)，這是（）。

A.市場專業(yè)化模式
B.產(chǎn)品專業(yè)化模式
C.選擇性集中模式
D.整體市場覆蓋模式

2.單項(xiàng)選擇題各個文化產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目指的是（）。

A.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的寬度
B.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深度
C.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一致性
D.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式

3.單項(xiàng)選擇題在營銷原理的正確指導(dǎo)下，對將開展的營銷活動進(jìn)行創(chuàng)造性的謀劃，并設(shè)計出營銷活動方案的腦力勞動過程，叫做（）。

A.營銷策劃
B.營銷決策
C.營銷管理
D.營銷組織

4.多項(xiàng)選擇題根據(jù)通路寬度的不同，通常把文化產(chǎn)品市場擴(kuò)散通路分為（）。

A.密集通路
B.長期通路
C.非營利通路
D.選擇性通路
E.專營通路

5.多項(xiàng)選擇題關(guān)于外生型收入主導(dǎo)的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)，下列說法正確的是（）。

A.以廣告收入為主
B.收入受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動影響較大
C.是目前最常見的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)
D.必須追求目標(biāo)市場的絕對占有率
E.廣告費(fèi)率較低